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微信新版强化视频,不是每一次新动作都让地球颤抖

发布时间:2016-12-16 10:12浏览437次

这几天,微信升级新版本到6.5,最大更新亮点在于强化了视频功能,此前微信就已支持手机录制的小视频,但视频长度只有6秒,且必须要自己手机拍摄的小视频。现在,支持10秒的长视频,且支持从相册里直接选择文件,超过10秒则需要进行编辑才可发布。

微信每次有重大产品更新,都有各种解读文章会说别的产品会颤抖,这次微信强化了一下视频功能,就有文章说秒拍之类的短视频平台要颤抖了。

对短视频市场没有什么影响

其实不至于。微信视频功能更多是强调朋友之间的生活分享,而不是兴趣分享,后者才是秒拍等短视频平台的核心能力。换句话说,微信依然是社交的路子,而秒拍、美拍和头条们则是社区和媒体。你会在秒拍上看到美女短视频,搞笑短视频,在朋友圈更多是看到用户保存在相册中的视频,孩子、宠物、风景,还有广告,可能是自己拍摄,可能是精挑细选。

如同有了微信公众账号,我们依然需要个性化内容客户端一样,微信不能承载一切。

而且,短视频市场的蛋糕实在是太大了。微博Q2财报显示,短视频日均播放量达15.7亿,较上一季度增长235%,这背后是一下科技的秒拍。除了微博,今日头条、美拍在短视频上都有很迅猛的增长,陌陌虽然眼下直播最受关注,但其也推出了时刻功能,并且定位为视频社交平台,而不是直播平台。


随着4G网络的普及,用户已经越来越习惯于浏览短视频。与此同时,内容创业之风也吸引了大量的Papi酱们加入到短视频生产的行列之中。短视频是一块巨大的蛋糕,并且各家定位不同,微信强化视频功能,对市场影响并不大,就像一颗石头扔到了大海一样。

微信想要做直播却无处下牙

众所周知,短视频与直播一直是一对双胞胎。

微博、美拍采取的是短视频与直播齐头并进的策略,陌陌、映客们更强化直播,今日头条更强调短视频功能,张一鸣说在一年内要拿出10亿扶持短视频内容。

那么,微信在强化视频之后,会不会推出直播功能呢?

很早之前就有传言,说微信会通过公众账号的方式做直播,“会让映客、陌陌们颤”,几个月过去微信还是没有动作,陌陌们没有颤抖,反而赚得钵满盆满,三季度收入超过1亿美元。一下科技凭借着秒拍和一直播实现了5亿美元融资,打破今年互联网行业融资记录。微信不动心吗?当然动心。

微信是想要做直播的,只是还没想好怎么做。

微信的兄弟业务手机QQ早已接入Now直播,现在手机QQ上查看附近的人,直播内容越来越多,赚了多少钱,腾讯没公布过。但腾讯在直播上的投入力度,越来越大是事实,入股了斗鱼、龙珠等直播平台,推出了NOW直播、花样直播、腾讯直播、企鹅直播等产品,就连腾讯新闻客户端,都在加强直播资讯,只不过采取了自制内容的方式。还有消息说,腾讯要投资创业直播平台中的佼佼者映客。


然而,微信做直播最大的麻烦在于,不知道如何下手。

相对于陌陌和QQ对关系链的兼容性而言,微信更加严肃一些。你不会容忍在朋友圈看到大表姐打扮得花枝招展甚至穿着暴露去表演赚钱吧?做生活直播?看到人可能没那么多,变现也难。做新闻直播?涉及到审核监管问题。让自媒体做直播?又与微信公众账号的内容定位不大吻合,而且能写字的人不一定适合做直播。


某直播平台审核后台

所以,微信仅剩的直播入口在“附近的人”,但问题很明显,因为微信附近的人已经被广告账号占领,打开之后不少是做微商的,理财推荐的,甚至还有红包骗子。

其实微信不会每次都让地球颤抖

微信究竟怎么做直播,是一个悬念。

陌陌之所以通过直播赚得钵满盆满,在于陌陌上的用户本身就寂寞,并且急于认识附近长得漂亮的人,还不想要被套路比如遇到红包骗子、照骗之类的,直播恰好一定程度解决了这些需求。而微信上的用户更多是日常生活和工作沟通,就算一个少年很无聊寂寞想看直播打发时间,他可能更愿意选择映客或者陌陌,而不是微信,否则被妈妈或者老婆知道自己成天给主播打赏,也是不好的。

对于微信来说,可以做很多业务,甚至看上去什么业务都能做,实际上不是这样的。

第一,微信要考虑投入产出比,如果直播变现不能跟陌陌比,还要投入内容、运营和审核成本,投资回报率就很低了;

第二,微信是中国最大的移动App,做什么不做什么会更慎重,大家都盯着它,擦边球是不可能打的。“能做许多微信不能做不敢做不愿做的事情”,是陌陌投资人当初看中陌陌的核心原因之一,做老二有老二的好处,树大招风。

第三,微信要考虑如何避免跟QQ等兄弟业务竞争太激烈,现在腾讯的策略很明显,直播这事儿,先让QQ去折腾。

所以,就算微信会做直播,也不会掀起大风大浪了,不要每次微信一更新,就说地球要颤抖了,好吗?