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AR技术将开创广告营销新大陆

发布时间:2016-12-16 10:11浏览306次

在今年8月份世界瞩目的里约奥运会开幕前后,腾讯低调推出了基于QQ的“AR火炬传递”小游戏。短短几天时间,这款火炬传递的小游戏,参与人数迅速超过了一亿。

要知道,即使是火爆全球的首款AR手机游戏Pokémon GO,现象级地创下一亿下载量,也花了接近一个月的时间。

当然,这个骄人的成绩相当一部分要归功于腾讯海量的用户,但同时还有一个不可忽略的因素就是,AR(现实增强)技术在营销方面的巨大能量。

AR增强现实,是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟事物套在现实世界并进行互动,从而达到超越现实的感官体验。

在智能手机如此普及的背景下,将AR技术与智能设备结合产生的广告价值潜力不言而喻。尤其在2016年,更是出现了空前的爆发式增长,AR技术已经不仅限于停留在概念上,更多落地的产品和营销纷纷出现在大众视野中。

与之对应的,传统的营销广告模式已经面临困境。据统计,中国时代出版社的印刷和数字广告业务正在全面下滑(数字广告在第二季度下降了6.8%,而整体广告收入下降了12%),当然,不仅在中国,纽约时报在不久前收购了营销机构Fake Love,为了帮助他们加强在AR和VR方面的创意营销。由此可见,全世界范围内的传统广告营销业务,都在萎靡缩水。与此同时,大量AR广告、VR**构雨后春笋般冒出来。如新三板AR第一股摩艾客,所推出的AR广告业务,就是在这种大环境下做出先人一步的落地动作。

造成这一现状的原因有很多,最直观的,你只要去亲身体验下AR技术所呈现的视觉冲击,就能感受到传统广告的苍白。

1、广告的目的是吸引关注

广告最重要的一个特性就是创意性。而AR本身就是一个非常新的概念,消费者对其感到好奇,从而就能够吸引到这些用户的注意力,让他们关注到AR广告。同时,AR身临其境的优势也能够使消费者获得更多的主动权,用户可以主动探索而非被动地接收广告信息,这也能进一步激发消费者的好奇心。而相比之下,传统广告经历过长时间的糅合,颇有点人老珠黄的窘境。

2、广告的过程是双向的

传统广告人总是习惯于把创意集中在一句slogan、一支TVC上,而后埋头拍摄,花费大量时间和周期去完成,长此以往,你会发现你已经很难跟上这个时代的节奏。另外,甲方的要求越来越高,那些有限的创意展现手段,已经难以满足他们的需求。与之形成鲜明对比的是AR技术所呈现效果更加以用户为中心,以用户动作为主导。事实上无论你的广告创意多么好,都是单向的,大部分人都会默认你的营销动作只是一场独角戏。AR广告则是反其道而行之,营销应该是双向的,而且主角必须是用户本身,这种被重视的感觉便能引发主动的参与,于是互动就出现了,互动就表示用户已经认可了你的广告内容。

3、广告的结果不仅仅是成交

做广告做营销,其目的就是为了产品销售,这是传统广告永恒的定律。逻辑上是没错的,但经过长时间的消费轰炸,用户逐渐在心理形成了一个潜意识——你就是为了让我买东西的。这个潜意识会让绝大多数的广告营销效果有所折扣。而我们目前多看到的AR广告,无论是QQ传火炬,还是双十一AR抢红包,本身就带有强烈的娱乐属性。你看了我的广告,你就会收获开心,并且你的分享会让更多的人开心,这才是营销活动正确的打开方式。

科技的进步发展,让大众正以更高的标准要求这个世界。未来,AR技术在广告营销方面的应用会越来越多,而我们也会以越来越直观、越来越多元化的方式与这个世界互动。