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它为何已经刷爆了朋友圈和媒体圈?

发布时间:2016-10-24 10:00浏览190次

10月23日,上海要发生一件大事。

一场长达8小时的时尚大秀将在上海东方体育中心上演。不仅有时尚传奇“钢铁侠之母”MAYE MUSK出席、全球最潮大叔NICK WOOSTER担当首席造型师和国际时装周顶级摄影大师TOMMY TON加盟,更有何穗、宋佳、李宇春等20多位明星到场。并且还集结了Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA领衔近80个大牌参与。

无论你是否人在现场,只要打开天猫直播,就能看到维秘超模何穗、时尚街拍女王袁姗姗和宋佳等在T台上走秀,而且这些明星同款你都可以立刻以双11预售的价格抢先下单到购物车里,堪称史上最剁手的时装秀。也因此强大的阵容、创新的形式,让这场秀还没开场就已经引爆了朋友圈和媒体圈,成为了天猫双11前的时尚焦点,商家们也从中借鉴到了一些营销技能。

潮流盛典引发各圈层热议

如果现在还不知道什么是潮流盛典,不发表几句自己的见解,都不好意说自己关注潮流,这几天,潮流盛典这个关键词,在各个圈层都引发了广泛讨论。

● 电商媒体人评价

爆料一哥:这是一场时尚界奥斯卡,阿里借此机会成功为国内电商淘品牌与时尚界的一次跨界巨献。整个筹备时间只有2个月,要知道,光是把准这些品牌的基调这一点,就有得双方你来我往的沟通和协调甚至撕扯了。在受众印象层面,天猫越来越不满足自己在外界眼里只是一个中国本土的卖货电商平台,正一步步致力输出自己的国际化形象。在品牌合作层面,天猫把自己当做一个孵化器,协力入驻在平台上的品牌一起,用即秀即买的方式架起与消费者沟通的可能性。双十一也逐渐从一个全民购物节变成了一个全球顶尖品牌在这里彰显生活方式的主阵地。


ma usey:国内的时装周基本只能在圈内水花,希望这次能打造一场声势浩大的秀场,全球奢侈品品牌和global super model。不知道米兰达,Candies和gigi来不来——


● 娱乐新媒体呼吁

扒皮王:不仅能和明星同桌,还能亲自体验到潮流风尚,如此好事,你准备好了吗?


Happy张江:人人都可以时尚起来?那我要坐上11排11座,看何仙姑[爱心]。


● 媒体热议

猫扑、北大新媒体:【双11狂欢节开启,除了红包还有啥?】还有3周,一年一度的天猫双11全球狂欢节就要来临。今年,除了传统福利——全场5折、全国包邮、互动红包雨等,还有万众期待的双11晚会,名模云集的全球潮流盛典,好玩的VR购物“实战版”和AR游戏“寻找狂欢猫”!剁手党们准备好了吗?



● 商家热烈响应

巴黎欧莱雅沙龙专属:巴黎欧莱雅沙龙专属特聘CFO(Chief Fashion Officer)首席时尚造型官@宋佳,作为衣品超好的时髦大王,宋佳将和明星御用发型师@田洪禹ONTIME一起分享她的专属时尚秘密...想要听什么时尚建议?快点加入话题#LP巴黎欧莱雅沙龙专属CFO宋佳#,留下你的问题,不论是发型还是服饰,10月23日#天猫双11潮流盛典#为你直播揭秘!


earth music1999:#双十一来啦# 生活,即秀场!11.11开战在即,earth music联合@天猫 带大家提前感受视觉盛宴——10.23#2016天猫全球潮流盛典#LIVE IN STYLE周末在家边看fashion show边买走秀同款~10月11-23日,打开天猫APP搜索“潮流盛典” ~ 或者周日下午3点,来现场和我们一起感受数十个天猫大牌的fashion风尚~转此微博,21号抽取8名在上海的宝宝送出潮流盛典门票~


通灵珠宝:本周日邀您参加 #天猫双11潮流盛典# ,超级明星阵容和超夯的视觉体验,让你感受不一样的潮流狂欢趴!#通灵珠宝#潮流It Girl@袁姗姗 还将在现场为大家燃爆钻石雨~想去?猛戳下图参与微博活动,带上你的小伙伴和我们一起感受这场潮流盛宴!


小米电视:【小米电视亮相天猫双11全球潮流盛典 转发抽送4张现场票】“天猫双11全球潮流盛典”10月23日在上海东方体育中心举行。通过8小时时装大秀、创意布展及多平台同步直播方式,展现最新潮流时尚趋势,小米电视届时将亮相现场,与Burberry、玛莎拉蒂等80个大牌同参战。米视君送上4张现场票,转发即可赢取!


商家调查:95%商家将学习即看即买的购物形式

潮流盛典在各圈层引发的热议,无疑为今年天猫双11预热添了一把火。那么活动本身有哪些值得商家来借鉴的呢?对于即将到来的天猫双11中,商家们还会有哪些玩法?10月17日至20日天猫针对部分天猫商家(90%以上为去年已经参加过双11的老品牌商)采取定向邀约的形式进行了“天猫双11潮流盛典”的调研,或许能从这些数据中窥探一二。

此次参与调研的主力商家,为将天猫双11目标定在100万以上1亿以下的品牌,从回收的有效问卷呈现的数据可以看出,对于本次“天猫双11潮流盛典”中全新推出即秀即买,以及全球品牌同步首发的营销手段,近70%的受访客户对此项举措采取了积极学习和积极参与的态度,表示愿意紧跟天猫的时尚营销潮流,在可能参与的情况下尽可能参与;更有95%以上的受访商家表示,自己已经在应对即秀即买的展现形式上在本次双11的活动中作出反应。

而潮流盛典的“即秀即买”商家表示实施起来有一定难度,但“边看边买”的直播营销手段,受访商家表示会在本次的双11活动中尝试。杨洋的粉丝们这次拥有大福利,百草味旗舰店的负责人表示,本次双11将会有“带盐人小鲜肉杨洋全程直播”,和粉丝精彩互动。

基于实现“即秀即买”背后的柔性供应链和C2B的思考,绝大多数商家已经感受到市场和消费者带来的考验,但是对于怎样应对这样的局面,却甚少清晰的思路,大多受限于行情实际情况以及本品牌现阶段的状况。但是其中过50%受访商家表示,预售形式将作为接下来会重点考虑的方式,用以适当减少供应链的压力。裂帛的负责人表示,“微淘互动,维护老客的同时,收集老客需求及建议”,通过这样的方式更加完善自己的产品供应,为应对丰富多样的客户需求做出最好的准备。

2016年的天猫双11,调查数据显示90%以上的卖家在参与天猫整体双11活动的同时推出了针对自己客群的销售活动,但是对于细节性的活动内容均有所保留,可能会在活动开启当天给予消费者耳目一新的体验。