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新媒体营销策划的正确打开方式

发布时间:2016-07-20 09:46浏览309次

新媒体广告炙手可热。从特征上看,新媒体广告具有互动性好、投放有针对性、广告效果可以精确测量且广告形式新颖多样的优势。尤其是近年来大数据 的崛起,让互联网广告在提升消费者分析的准确性、降低广告资源浪费、提高广告投放回报率上大踏步向前。今天先知品牌就来介绍一下新媒体运行策划。


一.新媒体营销策划方式

病毒营销

事件营销

口碑营销

饥饿营销

知识营销

互动营销

情感营销

会员营销

二.新媒体营销的传播推广渠道

微信

微博

搜索引擎

知乎

脉脉

自媒体平台(百度百家、搜狐媒体平台、今日头条)等等

三.新媒体运营方式

1. 搜索引擎营销 搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)是全面有效的利用搜索引擎来进行 网络营销和推广的影响方法,作为新媒体营销中主要的营销手段之一,其拥有巨大的用户 访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得轻松自 如,而且当企业利用了这种被用户检索的机会可以使企业能够及时、准确地向目标客户群体传递各种产品与服务信息,挖掘更多的潜在客户,帮助企业实现更高的转 化率。搜索引 擎营销就搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种:搜索引擎登录、搜索引擎优化 (SEO)、关键词广告和竞价排名。 搜索引擎营销的现状如下:

2. 微博营销

twitter已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于API数据的第三方应用软件等方式创收。2010年4月,twitter还正式推出网站广告新平台,允许广告商在twitter搜索页面上付费刊登广告信息,向大规模营收迈出第一步。先知品牌介绍微博刚刚起步但也发展惊人,目前已有包括戴尔、东航、欧莱雅和VANCL等对 互联网营销敏感的企业在新浪微博上开辟试验田,通过病毒式营销手段,塑造品牌效应、 提升销售量。

② 微博营销就是利用以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享的微博这个新型的 媒体,企业通过每天更新的内容跟大家交流,或者发起大家所感兴趣的话题,同时发布宣传企业新闻、产品、文化等企业相关信息,慢慢地形成的一个固定互动交流 圈子,从而达 到营销的目的。

3.SNS营销 据中国传媒大学最新发布的2009年度中国广告业生态调查报告显示:广告主对互动媒 体的使用更加娴熟,对互动媒体特性的认识更加清晰,把握互动媒体的能力较之以往有明 显增强,已经有越来越多的广告主表现出对SNS营销的认同,SNS营销的应用在逐渐常态 化。在中间主流的社交网站,很多品牌广告主的身影闪耀其中。其中不乏国际性品牌如宝 马、耐克、阿尔卑斯、卡地亚、百威啤酒、宏基、DHL等。

4. 论坛营销

真正有效的论坛推广在于网民互动的程度:有多少独立ID参与了讨论,有多少网民将帖子转 载到其他论坛,这才是论坛营销的核心价值。也就是互动才是论坛营销的核心价值。 先知品牌营销介绍论坛营销就是利用论坛这个新型媒体进行一系列的营销活动,即是企业借助论坛这个 网络平台,通过文字、图片、视频、声音等发布企业产品和服务信息,建立自己的知名度 和权威度,从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务,最终达到宣传企业品牌、加 深市场认知度的营销目的。

5.微信营销

微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性,精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势,借助微信平台开展客户服务营销也成 为继微博之后的又一新兴营销渠道。微博的天然特性更适合品牌传播,作为一个自媒体平台,微博的传播广度和速度惊人,但是传播深度及互动深度不及微信。把微 博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合,而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度,哪个更有广度,可想而知了。

新媒体营销策划的正确打开方式

以电视媒体为例,近年来广电总局频频出面管理电视市场,政令背后是中国电视市场盲从跟风、内容高度集中化的现实。坚持类型多样、题材健康的传统媒体毕竟是少数,不少媒体瞅着什么在市场上受欢迎就往哪个方向走,典型的羊群效应,是一种失去理性思考的行为。

中国电视57年,早不该是随波浊流、易被煽动的毛头小子,而该是位睿智、冷静又不失幽默的长者,成为内容领域的定海神针,而不是被人蛊惑、娱乐至死。

另一方面,传统媒体也一直在寻求转型发展,传统媒体和互联网企业之间的关系该如何理顺也未明晰,转型的阵痛同样刺激着传统媒体紧张、焦灼的神经。

需要明确的是,新媒体和传统媒体之间的竞争并不是你死我活的零和游戏,两者都是大时代背景下用户需要的媒体形态。

用户的“碎片化”必然需要点对点、个性化的新媒体来满足每个用户不同的需求,但是用户的“破碎重聚”则更需要大众传播媒体把有类似需要的用户重新聚集在同一个焦点之下。而随着用户多屏使用的媒体习惯越发成熟,新媒体和传统媒体都将是人们离不开的信息窗口。

四.企业在新媒体平台营销有哪些优势?

就目前的实践来看,企业和站长利用新媒体营销的例子,也只有在微博上见过。至于微信我也仅是知道微信中的吃喝玩乐这样的企业比较受欢迎。

在新媒体平台上,大多数人还是为了维护用户群而进行的营销,并没有太多盈利目的。也有许多仅是跟风进来的。但这对品牌的经营上有很大帮助。很适 合有一定积淀的企业和网站。但据我所知,许多企业就没有专人维护。先知策划介绍只是那些擅长营销的企业,到是能如鱼得水。无论是企业还是站长都可以尝试下 运营的效果,一旦成功了,又会多一条路。