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谁才是内容营销的重头戏?

发布时间:2016-06-29 09:52浏览150次

品牌案例

1、60生命分答

推荐理由:依赖内容的冰桶挑战式「点名」接力引起裂变传播

「分答」最近推出「生命分答」活动,以人们提出一个关于生命的哲学问题——如果生命只剩最后60秒,你会想说些什么?


和冰桶挑战相似的是,分答以公益(先心性儿童救助项目)的名义在网络上进行点名传播,果壳网创始人姬十三、著名作家周国平以及罗辑思维创始人罗振宇先生领先发声,随后汪峰、马东、张小娴、窦文涛、李银河、左小诅咒等各行各业的KOL都纷纷加入。

作为问答形式的内容平台,一个能够引起全民广泛思考的话题,无疑能够让更多目标人群主动参与到这60语音,「爱心接力」的内容就像核裂变一样席卷整个社交网络。

2、小肥羊寻味之旅

推荐理由:一支可以震惊美食圈、影视圈、媒体圈的广告片

就是这么一支高颜值的广告短片,又名《138种食材的奇妙旅行》,由《舌尖上的中国II》导演陈硕为小肥羊量身定做。


据说小肥羊为了拍这支震惊朋友圈的片子,全程疯了一样不顾及成本,不仅导演要找最好的,灯光、镜头用最好的,音乐也是由作曲家陈皓原创打造。搭建过程嘛,光是这张“丝瓜秋葵灌木丛”的景,就搭了5天!

细熬慢制,匠心独运,如果说好的内容都自带传播性,那么这条视频做到了。几周之内,广告圈、影视圈、美食圈大V们纷纷发文安利,充当自来水。

3、【小时光面馆】系列微电影

推荐理由:用故事讲述创意料理

台湾统一面人气系列广告「小时光面馆」,刚刚获得了2016戛纳娱乐金狮。娱乐狮是戛纳创意节今年新增的奖项,试图鼓励品牌通过所有形式的娱乐活动、体验、游戏等来联系消费者、传递品牌价值,从而达成品牌效果。

【小时光面馆】凭什么获得这个奖项,无非是以故事取胜,品牌系列微电影讲述10个不同的心情故事, 用一碗面串起每个前来小时光面馆的客人的故事,主打温情和怀旧路线,让消费者与品牌产生共鸣。

行业大小事

1、模特Amber Rose和星巴克的emoji

推荐理由:emoji越来越流行,你的品牌要不要试试?

模特Amber Rose有着跟卡戴珊家族的女人们不分上下的大胸大屁股,是Kanye和Wiz Khalifa的前女友,一向作风大胆,爱说敢说,最近她推出自己的个人“MuvaMoji”表情包,第一天就销售了400万美元。



名人可以玩emoji,品牌也不能错过啊,想和年轻人培养感情,塑造人格化品牌,emoji也是个不错的内容形式,比如前几天推荐的星巴克emoji,用表情叫朋友出来喝咖啡,你约不约?


2、戛纳广告节,谷歌谈VR前景广阔

推荐理由:VR内容的流行也将成为内容营销的重要趋势之一

本周举行的戛纳广告节上,VR广告也成为一大亮点。提供VR体验服务的谷歌还展示了一段定制演示视频,向人们描绘了VR的未来。用户只要将定制设备佩戴在眼部,VR就可以展示栩栩如生的图像。

如今,许多媒体和广告公司都在寻找办法发挥VR的长处,它可以提供更加真实的视频体验。内容营销人员也想用VR吸引消费者,例如宝马,它制作了VR广告内容,用户穿戴谷歌Cardborad设备观看,就可以在虚拟世界中与其它汽车进行户外竞赛。


3、《2016年中国媒体市场景观》

推荐理由: 内容导向的广告成社交媒体传播新方向

6月 23日,全球领先的媒介代理公司凯络发布《2016年中国媒体市场景观》。并提到:内容导向的广告成社交媒体传播新方向。

在社交媒体上获取的信息,已经成为消费者购买决策行为的重要依据,帮助消费者做出最后的购买决定。数据显示,大多数社交媒体用户(68%)曾通过社交平台以各种形式了解、关注甚至与品牌互动;其中超过六成(62%)的消费者表示在同喜欢的品牌互动后更愿意购买其产品。

近年,社交媒体上出现了不少新颖、有趣的广告,在调研中,我们发现社交媒体的用户并不排斥广告,只要广告内容有趣,用户非常愿意去看,所以「内容导向的广告」是社交媒体传播的新方向。

社交媒体不同于传统媒体,其受众可以主动选择他们希望获得的内容,而内容要足够有趣才能够吸引消费者阅读、接受并参与其中。社交媒体上广告内容化的迹象逐渐显现,未来广告、传播、媒体等产业与内容之间界限会越来越模糊。广告行业会越来越像内容生产者而不是传统的广告公司。